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2018年11月广告监测报告:百度京东搜狗360爱奇艺违

第一部分传统媒体广告监测情况

一、传统媒体广告监测情况综合分析

2018年11月1日至2018年11月30日,全市共监测电视、广播、平面等传统媒体广告535474条次,发现涉嫌违法广告243条次,广告违法率0.05%。

本月传统媒体广告监测量环比下降7.27%,广告违法量环比下降18.46%,广告违法率与上月持平。其中,电视媒体发布违法广告69条次,较上月下降2.82%,主要集中在BTV科教、BTV文艺和中视购物的医疗诊疗服务和保健用品类广告,广告违法率0.02%,与上月持平;广播媒体发布违法广告35条次,较上月下降50%,主要集中北京体育广播的咨询服务、非处方药和医疗诊疗服务类广告,广告违法率0.02%,较上月下降0.03个百分点;平面媒体发布违法广告139条次,较上月下降11.46%,主要集中在北京晚报、北京青年报、法制晚报、中国老年杂志和新京报的医疗诊疗服务、医疗器械、非处方药和商品房类广告,广告违法率0.22%,与上月下降0.09个百分点。

二、全市各类传统媒体广告监测情况

1、传统媒体监测概况

2、电视媒体广告发布情况

⑴、涉嫌发布违法广告的电视媒体

⑵、电视媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

3、广播媒体广告发布情况

⑴、涉嫌发布违法广告的广播媒体

⑵、广播媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

4、平面媒体广告发布情况

⑴、涉嫌发布违法广告的平面媒体

⑵、平面媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

三、传统媒体发布各商品、服务类广告监测情况

1、传统媒体违法量排名前五的广告类别

2、传统媒体违法率排名前五的广告类别

本月传统媒体共有10个类别的广告出现了违法。其中违法量排名前五的广告为医疗诊疗服务类、非处方药类、咨询服务类和商品房类广告,占全市传统媒体违法广告发布量的97.12%。

其中医疗诊疗服务类广告以188条次的违法量位列第一,主要违法表现为广告发布前未经过审查的;利用医生、患者形象、名义作证明的;利用新闻形式变相发布医疗广告的;广告内容超出规定范围的。

非处方药类广告以21条次的违法量位居第二位,主要违法表现为含有免费赠送或以药品作为礼品等促销内容的;未经审查批准发布药品广告的。

咨询服务类广告以20条次的违法量位居第三位,主要违法表现为非医疗、药品、医疗器械广告,广告内容却使用医疗用语的。

第二部分 互联网媒体广告监测情况

一、互联网广告监测总体情况

2018年11月互联网广告监测平台共搜索监测790余万条次互联网广告,获取涉嫌违法广告线索6216条次,涉及25个商品服务类别、30家媒体、1500余家广告主,经复核确认2670条次广告为涉嫌违法广告。

二、互联网各媒体平台广告监测情况

11月监测的互联网媒体、平台中,百度搜索、京东商城、搜狗、360搜索以及爱奇艺APP五家媒体的涉嫌违法广告量较大,合计占比93.93%。总体看,违法问题仍主要集中在搜索引擎网站和电商平台。其中百度搜索、京东商城、搜狗搜索三家违法量合计占比87.04%。

三、互联网各商品服务类别广告监测情况

11月监测的各商品服务类别中,涉嫌违法量排名前五的商品服务类别是微信咨询类、普通化妆品类、商品房类、特殊化妆品类和医疗美容服务类。

微信咨询类占比最大,以594条次的违法量排名第一,占各类别广告违法总量的22.25%。该类广告的违法问题主要集中在广告内容中未明示具体商品或服务信息,广告中反复出现某一微信号,引导消费者以添加微信号的方式对相关商品、服务等具体信息进行咨询,而广告中对具体商品的性能、功能或者对服务的内容等表述不清楚、不明白,对消费者产生误导。

其次为普通化妆品类广告,违法量为470条次,占各类别广告违法总量的17.60%。主要违法表现为:1、广告中使用了医疗术语或涉及了医疗作用及效果;2、商品不具有特殊化妆品批果博东方最新网站号却在广告中声称有特殊化妆品功能的;3、广告中使用虚假夸大性词语。

第三名为商品房类广告,违法量为454条次,占各类别广告违法总量的17.00%,主要违法表现为:1、未说明广告中涉及的房屋面积是否为建筑面积;2、未标注销售或预售许可证书号;3、以路程所需时间表达项目位置到某一具体参照物的距离。

除违法量占比较高的十类广告以外,其余各类别广告违法量总计344条次,占各类别广告违法总量的12.88%。

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